Glossário de sites,
SEO e GEO.

Conjunto de cuidados para que qualquer pessoa consiga usar o site, inclusive quem usa leitor de tela ou navega pelo teclado: contraste, textos alternativos, títulos organizados e botões identificáveis.

Ferramenta que mede as visitas do site: quantas pessoas chegaram, de onde vieram e o que fizeram. O mais conhecido é o Google Analytics 4.

Link de outro site apontando para o seu. Links de sites confiáveis e relacionados ao seu assunto são um dos sinais que o Google usa para avaliar a autoridade de uma página.

Ferramenta gratuita da Microsoft, equivalente ao Search Console, para acompanhar o site no buscador Bing. Permite importar o site direto do Search Console.

Linha de links que mostra onde a página está dentro do site, como Início / Blog / Artigo. Ajuda quem navega e os buscadores a entender a estrutura.

Documento ou formulário com as informações necessárias para criar um projeto: objetivo, público, conteúdo, referências, prazo e investimento.

Cópia temporária de arquivos guardada no navegador ou no servidor para a página carregar mais rápido na visita seguinte.

Indicação, no código da página, de qual é o endereço oficial quando o mesmo conteúdo pode ser acessado por mais de um endereço. Evita conteúdo duplicado.

Rede de servidores espalhados pelo mundo que entrega os arquivos do site a partir do ponto mais próximo de quem visita, deixando o carregamento mais rápido.

Métrica das Core Web Vitals que mede o quanto a página se move enquanto carrega. O valor bom é até 0,1.

Sistema que permite editar o conteúdo do site sem mexer no código, como o WordPress.

Plataforma de arrastar e soltar, com hospedagem incluída, como Wix e Google Sites. Fácil de usar, mas costuma prender o site à plataforma.

Pequeno arquivo que o site grava no navegador para lembrar informações. Cookies de análise e de anúncios exigem aviso e consentimento segundo a LGPD.

Três métricas do Google sobre a experiência na página: LCP (carregamento), INP (resposta a interações) e CLS (estabilidade visual).

Botão ou link que convida a visita a dar o próximo passo, como "Chamar no WhatsApp" ou "Quero me inscrever".

Porcentagem das vezes em que o site apareceu na busca e recebeu um clique. É calculada dividindo cliques por impressões.

Informações no código da página, no vocabulário Schema.org, que dizem aos buscadores de forma explícita o que é o conteúdo: artigo, empresa, pergunta frequente, produto.

Sistema que traduz o domínio (como seusite.com.br) no endereço técnico do servidor onde o site está. Também é usado para configurar e-mail e verificações.

Endereço do site na internet, como seusite.com.br. É registrado por períodos e deve estar no nome do titular do negócio.

Sigla usada nas diretrizes de avaliação de qualidade do Google para experiência, especialidade, autoridade e confiabilidade. Resume o que torna um conteúdo confiável.

Código que o servidor devolve quando a página pedida não existe. Links quebrados que levam a um 404 frustram visitas e desperdiçam o rastreamento dos buscadores.

No Google Analytics 4, ação marcada como importante para o negócio, como clicar no WhatsApp ou enviar um formulário. Antes de 2024 se chamava conversão.

Ícone pequeno que aparece na aba do navegador e, às vezes, ao lado do site nos resultados do Google.

Front-end é a parte do site que a pessoa vê e usa no navegador. Back-end é a parte que roda no servidor, como banco de dados, login e pagamentos.

Versão atual da ferramenta de análise gratuita do Google, baseada em eventos. Substituiu o Universal Analytics, que parou de processar dados em julho de 2023.

Otimização para mecanismos generativos: preparar o conteúdo para ser usado e citado em respostas de ferramentas de IA, como ChatGPT, Gemini e o Modo IA do Google.

Serviço que guarda os arquivos do site em um servidor e os entrega para quem visita.

Linguagem que estrutura o conteúdo das páginas: títulos, parágrafos, imagens e links. É o que os robôs de busca e de IA leem primeiro.

HTTPS é a versão segura do protocolo da web, indicada pelo cadeado no navegador. O certificado SSL/TLS é o que permite a conexão criptografada.

No Search Console, cada vez que uma página do site aparece nos resultados de busca para alguém, mesmo sem clique.

Etapa em que o Google lê uma página e a guarda no seu índice. Só páginas indexadas podem aparecer nos resultados.

Protocolo aberto que avisa buscadores como o Bing, na hora, sobre páginas novas ou alteradas.

Métrica das Core Web Vitals que mede quanto a página demora para responder a toques e cliques. O valor bom é até 200 milissegundos. Substituiu o FID em março de 2024.

Linguagem que dá interatividade às páginas. Conteúdo que só aparece depois do JavaScript pode não ser lido pelos robôs de IA, que leem apenas o HTML inicial.

Página criada para uma única ação, como inscrição, download ou contato, geralmente sem menu de navegação.

Métrica das Core Web Vitals que mede quando o maior elemento visível da página aparece. O valor bom é até 2,5 segundos.

Lei Geral de Proteção de Dados (Lei nº 13.709/2018), que regula o tratamento de dados pessoais no Brasil, inclusive em sites.

Link de uma página do seu site para outra do mesmo site. Ajuda visitantes e buscadores a encontrar conteúdos relacionados.

Proposta de arquivo, na raiz do site, com um resumo do conteúdo para modelos de IA. Não há confirmação de que os grandes buscadores o utilizem.

Resumo da página que pode aparecer abaixo do título nos resultados de busca. O Google pode reescrevê-la, mas uma boa descrição costuma ser usada.

Aba da busca do Google em que a pessoa conversa com a inteligência artificial. Disponível em português no Brasil desde setembro de 2025.

Servidor que responde pelo DNS de um domínio. Trocar os nameservers muda onde os registros do domínio são gerenciados.

Termo ou frase que as pessoas digitam na busca. Entender as palavras-chave do seu público orienta quais páginas e artigos criar.

Cadastro gratuito, antigo Google Meu Negócio, que mostra o negócio no Google Maps e na busca local, com endereço, horário e avaliações.

Página que explica quais dados pessoais o site coleta, para quê, com quem compartilha e como a pessoa exerce seus direitos.

No Search Console, a posição média em que as páginas do site apareceram nos resultados de busca em um período.

Etapa em que robôs, como o Googlebot, visitam páginas e seguem links para descobrir conteúdo novo.

Instrução que leva permanentemente um endereço antigo para um novo. Essencial ao migrar de site para não perder visitas e posições.

Site que se adapta a qualquer tamanho de tela, do celular ao computador. O Google usa a versão para celular como referência.

Arquivo na raiz do site que diz quais robôs podem visitar quais áreas. Também pode indicar o endereço do sitemap.

Ferramenta gratuita do Google que mostra como o site aparece na busca: consultas, impressões, cliques, páginas indexadas e problemas.

Otimização para mecanismos de busca: cuidados técnicos e de conteúdo para o site aparecer nos resultados orgânicos, sem pagar anúncio.

Conjunto de ações para aparecer em buscas da sua região, como o Perfil da Empresa no Google e informações consistentes de nome, endereço e telefone.

Site cujas páginas são geradas antes e entregues prontas, sem banco de dados a cada visita. É rápido, seguro e barato de hospedar.

Site que apresenta a empresa ou o profissional, com páginas como início, serviços, sobre e contato.

Arquivo, normalmente sitemap.xml, que lista as páginas do site para os buscadores, com a data da última atualização.

Endereço que fica antes do domínio principal, como blog.seusite.com.br. Plataformas gratuitas costumam usar subdomínios próprios, como seunome.plataforma.com.

Porcentagem das visitas que fizeram a ação desejada, como enviar um formulário ou chamar no WhatsApp.

Título definido no código da página, normalmente o texto azul clicável nos resultados do Google. Cada página deve ter um título único e claro.

Parâmetros adicionados ao fim de um link para identificar de onde veio a visita, como a bio do Instagram ou uma campanha de e-mail.

Como a pessoa se sente ao usar o site: se encontra o que procura, se entende o caminho e se consegue fazer o que veio fazer.

Resumo feito por inteligência artificial que aparece no topo de alguns resultados do Google, com links para as fontes usadas.

Sistema de gerenciamento de conteúdo mais usado do mundo, presente em mais de 40% dos sites segundo a W3Techs. Flexível, mas exige manutenção.