Criar site com inteligência artificial: o que poucos contam antes de você apertar "gerar"

Eu uso inteligência artificial todos os dias para criar sites. Ela acelera muito o trabalho. Justamente por isso, vejo de perto o que acontece quando o resultado vai ao ar sem revisão. Este artigo é sobre essa parte que os anúncios de "seu site pronto em 30 segundos" não mostram.

O que a IA faz bem

• Rascunho rápido: em minutos você vê uma estrutura de páginas e um visual possível.
• Protótipo para conversar: ajuda a decidir o que você quer antes de investir.
• Primeira versão de textos: um ponto de partida para editar com a sua voz.

Se o objetivo é testar uma ideia ou ter algo provisório, ferramentas de IA podem bastar. Os problemas aparecem quando esse rascunho vira o site definitivo.

1. O texto sai igual ao de todo mundo

A IA escreve a partir de padrões. Sem informação real sobre você, o resultado é parecido com o de milhares de outros sites: "excelência", "soluções sob medida", "compromisso com o cliente".

O Google não penaliza um texto por ter sido feito com IA. O que as diretrizes dele combatem é conteúdo produzido em escala sem valor para quem lê. A pergunta que importa é se a página traz algo original: sua experiência, seus exemplos, seus preços, seu jeito de trabalhar.

2. O site pode ficar invisível para as IAs

Este é o ponto que quase ninguém conhece. Muitas ferramentas geram sites em que o conteúdo só aparece depois que o navegador executa JavaScript. Para uma pessoa, a página parece normal.

Em um levantamento publicado em dezembro de 2024, a Vercel analisou o tráfego dos robôs de IA na rede dela e concluiu que os principais, incluindo os do ChatGPT e do Claude, não executam JavaScript. Eles leem o HTML inicial. Se o texto do seu site só existe depois do JavaScript, para esses robôs a página está praticamente vazia.

O Googlebot executa JavaScript, então o site pode até aparecer no Google. Mas, se você quer ser citado por assistentes de IA, o conteúdo precisa estar no HTML desde o início. Isso é uma escolha técnica feita na hora de construir o site. Explico mais no artigo sobre GEO.

3. Segurança fica para depois, e depois é tarde

Em maio de 2025, um pesquisador analisou 1.645 aplicativos publicados na vitrine da Lovable, uma plataforma popular de criação com IA. Cerca de 170 deles (10%) tinham bancos de dados que podiam ser lidos ou alterados por qualquer pessoa, sem login, porque as regras de acesso não tinham sido configuradas. Havia listas de usuários e dados de pagamento expostos.

A plataforma argumentou que configurar essas regras é responsabilidade de quem cria o app. Tecnicamente, é. Mas quem gera um sistema com um comando de texto normalmente não sabe que essa configuração existe.

4. A conta pode não ser sua

Em muitas plataformas, o site só existe dentro delas. Se você parar de pagar, ele sai do ar. Se quiser mudar de fornecedor, nem sempre consegue levar o que foi feito. Antes de começar, pergunte:

• O domínio está registrado no meu nome?
• Consigo exportar o código ou o conteúdo?
• O que acontece se eu cancelar a assinatura?

5. Detalhes que pesam e não aparecem na demonstração

• Velocidade no celular: imagens enormes e código desnecessário deixam o site lento, e isso afeta visitas e busca.
• Acessibilidade: contraste, textos alternativos nas imagens e navegação por teclado costumam ficar de fora.
• LGPD: formulários que coletam dados precisam de aviso de privacidade e cuidado com o armazenamento.
• Regras profissionais: psicólogos, médicos, advogados e outras profissões têm regras de publicidade que a IA não conhece.

Como eu uso IA no meu trabalho

A IA entra como ferramenta, não como autora. Eu uso para acelerar código, testar variações e revisar textos. As decisões de estrutura, segurança, conteúdo e publicação passam por mim, com o site entregue em contas no nome do cliente.

Se você está em dúvida entre fazer sozinho e contratar, o artigo Por que contratar uma especialista para criar o seu site ajuda a decidir.