Google Search Console: o que é e por que todo site precisa

Se o Google fosse uma loja, o Search Console seria o relatório que mostra quantas pessoas passaram pela vitrine, quantas entraram e quais produtos estavam escondidos no estoque. É gratuito, é do próprio Google, e muita gente nunca abriu.

O que é

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita que mostra como o Google enxerga o seu site. Ele não aumenta posição sozinho. Ele mostra o que está acontecendo, para você decidir o que fazer.

O que ele mostra

Desempenho

O relatório mais usado. Mostra, para os últimos 16 meses:

• Consultas: as buscas em que o site apareceu;
• Impressões: quantas vezes apareceu nos resultados;
• Cliques: quantas vezes alguém clicou;
• CTR: a porcentagem de impressões que virou clique;
• Posição média.

Daqui saem as melhores ideias de conteúdo. Se o site aparece muito para uma busca, mas quase ninguém clica, o título e a descrição daquela página provavelmente precisam melhorar.

Páginas (indexação)

Mostra quais páginas estão no índice do Google e quais não estão, com o motivo: página não encontrada, duplicada, bloqueada, descoberta mas ainda não indexada.

Inspeção de URL

Você cola o endereço de uma página e vê se ela está no Google. Se for nova ou tiver mudado, pode clicar em Solicitar indexação para pedir uma visita do robô.

Sitemaps

Onde você envia o mapa do site, a lista de páginas que o Google deve conhecer.

Experiência

Mostra as Core Web Vitals (velocidade e estabilidade) com dados de visitas reais e se o site usa HTTPS.

Segurança e ações manuais

Se o Google detectar invasão, conteúdo malicioso ou aplicar uma penalidade manual, o aviso aparece aqui. É o primeiro lugar a olhar se as visitas caírem de repente.

Como cadastrar

1. Entre em search.google.com/search-console com uma conta Google.
2. Escolha Domínio e digite o endereço sem "https" e sem "www".
3. Copie o registro TXT que o Google mostrar e adicione no DNS do domínio (no painel onde o domínio é gerenciado).
4. Clique em Verificar.
5. Em Sitemaps, envie o endereço do mapa do site, normalmente seusite.com.br/sitemap.xml.

A propriedade do tipo Domínio cobre todas as versões do endereço (com e sem www, http e https). Os dados começam a aparecer em alguns dias.

O que olhar todo mês

• Cliques e impressões subiram ou caíram?
• Quais buscas novas apareceram?
• Alguma página importante saiu do índice?
• Há algum aviso de segurança ou de experiência?

Dez minutos por mês já colocam você à frente da maioria.

E o Bing?

O Bing tem uma ferramenta equivalente, o Bing Webmaster Tools, que permite importar o site direto do Search Console. Vale cadastrar também.

Em resumo

Sem o Search Console, você não sabe se o seu site está sendo encontrado. Em todo site que eu entrego, a propriedade fica na conta do cliente, com o mapa do site enviado. Para entender o que acontece depois que a pessoa entra no site, o complemento é o Google Analytics.